Site institutionnel : le secret d’une création réussie

Posséder un site institutionnel est indispensable pour toute entreprise de taille respectable soucieuse de son image et de sa communication. Mais qu’est-ce qu’un site corporate, au juste ? Pourquoi est-il essentiel pour votre entreprise ? Dans cet article, nous allons explorer la définition et les caractéristiques d’un site institutionnel, ses avantages, ainsi que les bonnes pratiques pour sa création.

Nous allons détailler les différences entre un site vitrine et un site institutionnel. Vous découvrirez aussi des exemples de grandes marques qui ont réussi leur transition numérique grâce à leur site institutionnel. Enfin, vous verrez comment Welko, votre agence web à Angers, vous accompagne dans la création de votre site corporate sur mesure.

Sommaire :

1. Site institutionnel : définition
2. Quelle différence entre un site vitrine et un site institutionnel ?
3. Pourquoi faire un site corporate ?
4. Quelles informations publier sur un site corporate ?
5. Design d’un tel site
6. Les avantages d’un site institutionnel
7. Exemples de sites institutionnels
8. Création de site institutionnel à Angers : Welko

Site institutionnel : définition

Un site institutionnel est la vitrine web d’une entreprise ou d’une organisation. Il reflète l’identité, les valeurs et les engagements de la marque. Contrairement à un site e-commerce ou à un site vitrine, il ne vise pas directement à vendre des produits ou services. Son objectif est plutôt d’informer le grand public et les investisseurs. Il sert aussi à renforcer l’image de l’entreprise.

Vu cette définition, un site institutionnel est pertinent pour les sociétés qui ont atteint une certaine taille, disons à l’échelle nationale ou internationale.

Quelle différence entre un site vitrine et un site institutionnel ?

Un site vitrine présente succinctement une entreprise, mais il met surtout l’accent sur des produits ou services. Son objectif est souvent de trouver des clients, même s’il offre aussi des informations sur la société (qui sommes-nous, histoire, valeurs…).

En revanche, un site web institutionnel se focalise sur la présentation de l’entreprise elle-même. Il met en avant, et en détail :

• Son histoire
• Sa mission
• Ses valeurs
• Son impact sur la société (responsabilité sociale d’entreprise)

Il s’adresse à un public plus large et différent. Les clients peuvent bien entendu être intéressés par le contenu d’un site corporate. Mais le public visé est avant tout les investisseurs, les partenaires, les médias et les futurs employés.

Le site corporate peut être publié sur le domaine racine de la marque. C’est par exemple le cas de Carrefour (carrefour.com). On peut aussi choisir de le publier sur le sous-domaine corporate (corporate.airfrance.com), comme le font Air France et le Club Med.

Pourquoi créer un site corporate ?

La création d’un site corporate est essentielle pour toute entreprise cherchant à établir sa présence et à polir son image. Il sert de point de contact principal avec le monde extérieur et renforce la crédibilité de l’entreprise. Un site web institutionnel permet aussi de maîtriser la communication de la marque en diffusant des messages clairs et cohérents.

Quelles informations publier sur un site corporate ?

Un site corporate doit inclure des informations clés telles que l’histoire de l’entreprise, sa mission, ses valeurs, les membres de la direction et les rapports financiers. Il est également important d’y publier des actualités, des communiqués de presse et des témoignages de clients ou partenaires. L’objectif est de créer une image transparente et professionnelle de l’entreprise.

Le site corporate est également un outil indispensable pour gérer les contacts avec les médias. On peut offrir des visuels et photos triés sur le volet qui serviront à véhiculer la notoriété de l’entreprise dans la presse, sur le web, etc. Des dossiers de presse spécifiques doivent également être disponibles. Un tel site est souvent multilingue.

Design d’un tel site

Le design d’un site institutionnel doit refléter l’identité de l’entreprise. Il doit être moderne, professionnel et clair (UX design). L’ergonomie est en effet cruciale pour assurer une navigation fluide. Un bon design doit aussi intégrer des éléments visuels forts, tels que des vidéos ou des infographies, pour attirer l’attention des visiteurs.

Les avantages d’un site institutionnel

Un site institutionnel offre de nombreux avantages, il sert à :

• Améliorer la visibilité de l’entreprise
• Renforcer sa crédibilité  
• Développer les relations avec les parties prenantes
• Attirer de nouveaux talents en présentant l’entreprise comme un employeur de choix
• Offrir des informations claires pour les investisseurs
• Polir l’image de la société
• Adopter une communication corporate efficace

De plus, un site web institutionnel bien conçu peut influencer positivement la perception de la marque.

Exemples de sites institutionnels français

Toutes les grandes entreprises, cotées en bourse ou non, ont un site corporate. Par exemple, Club Med, Carrefour et Air France ont un tel site internet pour affirmer leur image :

1. Le Club Med met en avant son actualité en publiant ses Tweets les plus récents. Sa page d’accueil met l’accent sur l’entreprise, son Media Hub et les possibilités de carrière
2. Carrefour met en avant son actualité via les articles de son blog corporate, publiés sur sa page d’accueil. Celle-ci met aussi en évidence le cours de l’action Carrefour (CRF).  Les internautes sont invités à consulter la page « À propos de nous ».
3. Air France met l’accent sur son actualité (blog institutionnel), ses chiffres clés, les offres d’emploi, le développement durable et la fondation Air France

Ces exemples montrent l’importance d’un site institutionnel pour établir une relation de confiance avec le public et bien communiquer avec celui-ci.

Création de site institutionnel à Angers : Welko

Welko est spécialisé dans la création de site institutionnel sur mesure à Angers. Nous comprenons l’importance d’une présence en ligne solide pour les grandes entreprises. Vous pouvez compter sur nous pour identifier les éléments cruciaux à communiquer sur votre site corporate. Nous saurons aussi créer le design attractif conforme à votre charte graphique qui véhicule sérieux, authenticité et confiance.

Nous vous accompagnons de la conception à la mise en ligne, en veillant à ce que votre site reflète parfaitement votre identité et vos valeurs. Pour une création de site corporate réussie à Angers et partout en France, faites confiance à Welko.